锡林郭勒盟区域公用品牌培训观察：品牌授权主体能力提升培训班侧记

聚焦区域公用品牌建设：锡林郭勒盟品牌授权管理与市场拓展实践

品牌授权能力建设参考：锡林郭勒盟品牌培训体系的构建与成效

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农业品牌建设观察：锡林郭勒盟区域公用品牌授权培训与市场实践

锡林郭勒盟区域公用品牌培训观察：品牌授权主体能力提升培训班侧记
6月25-27日，由内蒙古自治区农畜产品产销服务中心、锡林郭勒盟农牧业局指导，锡林郭勒盟品牌建设促进中心主办，内蒙古商贸职业学院协办，内蒙古自治区品牌建设促进会承办的“锡林郭勒盟区域公用品牌授权主体综合能力提升培训班”在锡林浩特市开班。盟品牌中心党组书记、主任王晓伟，盟农牧局四级调研员金荣、盟品牌中心相关领导，锡林浩特市、阿巴嘎旗等重点肉羊养殖旗县农科局分管领导、盟肉类协会负责人以及来自全盟各旗县市（区）的110多名锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪区域公用品牌授权主体负责人、技术骨干参加培训。

一、开班仪式与品牌建设部署

开班仪式上，盟品牌中心党组书记、主任王晓伟致辞发言，总结2026年上半年品牌建设工作成效，对参训的授权主体提出工作要求与希望，并部署下半年品牌建设工作重点任务。

二、授权牌匾颁发与专项培训

培训现场，盟品牌中心、盟农牧局、盟肉类协会负责人依次为锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪品牌授权企业代表颁发了授权牌匾。之后，按照锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪两个专项班次分班为授权主体解读品牌管理办法、产品追溯体系等核心内容。

三、专家授课与培训体系

此次培训邀请中华商标协会、内蒙古师范大学、内蒙古商贸职业学院、北宸智库等机构6名专家就“知识产权保护”“品牌协同发展”“营销场景设计”“新媒体创业”“电商运营”等主题进行授课。品牌创建以来，盟品牌中心已陆续举办5期专题培训班，累计培训企业负责人、技术骨干450多人。

四、2026年上半年品牌建设成效

品牌授权管理方面：按照修订后的品牌管理办法对锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪品牌授权主体进行了优化调整，锡林郭勒羊品牌授权企业达到27家，锡林郭勒奶酪品牌授权主体达到105家，共有16家零售渠道企业获得品牌授权。

品牌营销宣传方面：线上依托电商矩阵，搭建“官方直播间+企业直播间+达人直播间”立体化推广体系，开展电商购物季直播活动，实现品牌产品销售1676万元。邀请美食、三农等领域的270名网红达人深入品牌授权企业销售门店开展探店打卡与实景宣传，推动线下门店销售额超4500万元。线下，组织授权主体参加了中石油内蒙古销售分公司年货节、中石油辽宁销售分公司年货推介会、天津内蒙古商会十五周年大会、自治区草原优品进上海等一系列推广活动。助力2家授权企业与中石油分别签订3000万元与120万元产品销售订单。在自治区商务厅组织下赴华润万家总部进行深度对接，积极推动品牌产品进驻其全国销售渠道。此外，中心与快手集团签署战略合作框架协议，达成全域、深度、长期合作共识。

五、下半年工作部署

2026年下半年，盟品牌中心将继续加大品牌宣传推广力度、多渠道开拓销售市场，常态化组织企业参加草原那达慕、广交会、农交会等大型展会，持续开展“进部委、进企业、进商超”系列推介活动，进一步提升锡林郭勒品牌声誉，有效发挥好品牌引领作用，带动更多农牧户实现增收，进一步推动地方特色农畜产品高质量发展。

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