9月15日，一场以“锡羊鲜达 舌尖盛宴”为主题的锡林郭勒羊新羊上市暨第二十二届农交会产地路演活动，在锡林浩特市马都嗨日太露营地盛大启幕。本次活动紧抓第二十二届农交会的重要契机，携手抖音生活服务平台，采用“线下互动体验+线上精准引流+现场产销对接”的三线融合模式，为2025年度锡林郭勒新羊上市销售助力，提前为农交会预热造势，全方位展现锡林郭勒羊的品牌魅力，推动内蒙古优质农畜产品走向全国市场。

此次活动由全国农业展览馆、内蒙古自治区农牧厅主办，锡林郭勒盟行署支持，盟农牧局、品牌建设促进中心、能源局联合承办。

活动在悠扬的蒙古长调中拉开帷幕，全国农业展览馆馆长何斌全、自治区农牧厅党组成员、副厅长海山出席并致辞，对锡林郭勒肉羊产业的发展成就和品牌建设成果给予高度评价，期望通过此次活动进一步拓宽产销对接渠道，提升锡林郭勒羊区域公用品牌影响力。锡林郭勒盟行署副盟长孙振江详细介绍了当地肉羊产业优势及招商政策，盟品牌中心重点推介了“锡林郭勒羊”区域公用品牌的发展成果与追溯体系。中国农科院、中国畜牧业协会、新发地市场、世界中餐业联合会等机构的权威专家，以“牛羊肉消费”为主题举办沙龙活动，重点围绕牛羊肉品质分级、消费趋势与市场流通等议题展开研讨，为产业高质量发展建言献策。

活动现场，美食市集区汇聚了多家锡林郭勒羊授权企业与餐饮代表，展示并销售手扒肉、烤全羊、羊肉串、肚包肉、羊杂汤等数十种特色美食，吸引大量客商、市民、游客及网红驻足品尝。品牌打卡区全方位展现锡林郭勒羊的品种优势与草原文化，非遗歌舞表演与马头琴演奏更添浓郁北疆风情。

当天下午，以“走进锡林郭勒·探秘草原羊”为主题开展全产业链实地考察，邀请京津冀地区采购商及嘉宾深入阿巴嘎旗，参观肉羊核心群、现代化养殖基地及精深加工企业，零距离感受锡林郭勒羊从牧场到餐桌的全过程所展现的卓越品质。

活动期间，抖音平台同步开启“#宝藏锡林郭勒”主话题，以及#锡林郭勒新羊上市、#锡林郭勒羊、#秋天的第一口羊肉等子话题，通过达人探店、用户打卡、直播带货等方式扩大传播声量。同步启动的“新羊上市·产地直发”2025锡林郭勒品牌电商购物季，锡希珍品、北方甄选官方直播间与本土网红巴图安达、张伟、美英等多名达人直播间联动，专场销售锡林郭勒羊品牌产品，将草原美味直达全国消费者的餐桌，标志着2025年度新羊上市季正式开启。此外，全国多家锡林郭勒羊授权餐饮门店同步推出“新羊上市”主题套餐，通过抖音团购、直播带货等方式联动促销，持续释放品牌市场活力。

本次活动中，通过锡林郭勒羊授权企业与参会客商的精准供需对接，达成近2000万元的意向订单，这不仅为第二十二届农交会营造了良好预热氛围，更有效提升了锡林郭勒羊品牌的全国影响力。

近年来，锡林郭勒盟品牌建设促进中心聚力打造“锡林郭勒羊”和“锡林郭勒奶酪”两大区域公用品牌，通过品牌赋能实现显著溢价效应，有效带动产业链增值，真正让优质优价惠及广大牧民，成为促进牧业增效、牧民增收的重要支撑。此次活动进一步巩固其作为“中国肉羊之都”的核心地位，真正实现“优质供给”与“消费提振”双向奔赴。