7月19日，“羊”运当头·“锡林郭勒羊”美食大赛在内蒙古第35届草原那达慕大会场正式开启。本次活动巧妙融合了浓郁的草原风情、传统特色美食与大众的积极参与，采取线上线下同步进行的方式，显著提升了“锡林郭勒羊”的品牌知名度。

活动现场高潮不断，气氛热烈，参与度极高，展现了活动的巨大吸引力。活动中，诸如竞速啃羊头比赛、蒙眼互喂羊蹄趣味挑战赛等别开生面的项目，吸引了乌音嘎、张伟、巴图安达、巴达拉、美英、策娜等众多网红达人及现场观众的踊跃参与，他们同台竞技，上演了一场场激烈而又趣味横生的角逐。最终，评选出了1名全场冠军以及10名小组冠军，他们分别获得了一只锡林郭勒羊以及价值500元的锡林郭勒特色产品礼包。线上活动以”#宝藏锡林郭勒#””#锡林郭勒羊#”为主题开展挑战赛，获得了强烈的反响。活动吸引了全国各地的内容创作者积极参与，共发布了啃羊头创意视频逾百条，引发了广泛的互动讨论。相关话题在全网的曝光量更是突破了2亿次。依据转发量、点赞量、播放量等综合数据，排名前三的参与者还被特别邀请至活动现场，领取了精美的锡林郭勒大礼包。

活动期间，额尔敦、锡林美英、锡林春泽等锡林郭勒羊、奶酪授权企业，以及其他优质农畜产品企业还举办了品鉴盛会，展出并销售诸如大饼卷烤全羊、香嫩羊肉串及传统奶酪等独具草原风情的特色美食。此外，“小蘑菇”“兰溪”等40余位来自抖音、快手平台的千万级粉丝博主也亲临现场参与活动，品鉴打卡了锡林郭勒羊肉、手工奶酪等特色产品，他们纷纷给予了高度评价，表达了由衷的赞誉。

本次活动始终秉持着“零门槛，共欢乐”的理念，线上线下共吸引了超过万人积极参与，参与者涵盖了网红、餐饮从业者以及普通游客等不同群体。大赛不仅为“锡林郭勒羊”这一区域公用品牌提供了一个绝佳的展示平台，更借助那达慕大会的文化IP效应，实现了草原美食文化在线上线下的双向传播。下一步，将持续深入推进美食与文化旅游的融合发展，进一步传递草原的自然馈赠以及独特的人文魅力，不断推动锡林郭勒区域公用品牌的发展壮大。（作者：索尔嘎）